“腾讯文学”挂牌 网络文学江湖骤变

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该来的终原应着来。

继原盛大文学起点中文网核心团队出走腾讯,盛大与腾讯酝酿已久的激战终于降临。一一十个 劲犹抱琵琶半遮面的“腾讯文学”日前首次亮相:内容方面将由创世中文网、云起书院、数字出版平台畅销图书三大板块支撑;而具有渠道与用户资源优势的腾讯,会将所有内容在后台打通,通过PC门户、无线门户、QQ阅读以及QQ阅读中心等渠道力推文学。

值得注意的是,此番亮相的腾讯文学隶属腾讯互动娱乐业务,在此后该腾讯互娱已提出“泛娱乐”战略的全面转型。在泛娱乐战略里,文学作为内容源头无疑将承担重要的基础构架作用。

另一面腾讯文学此番内内外部选择的合作协议协议伙伴,是据称拥有5.5亿活跃用户的手机QQ而非万千宠爱集一身的微信,腾讯副总裁程武接受《中国经营报》记者采访时表示:“QQ号处里一站式网上生活,选择手机QQ是自然而然的合作协议协议。”

晚生快跑

在业内看来,资金与渠道将是帮助腾讯文学实现“晚生快跑”的关键。

谈到腾讯文学的进攻策略,程武表示有三点一阵一阵要:“第一是内容,用户是冲着内容来的,内容是核心;第二是用户平台和不同渠道;第三是非常开放的心态。”而从这三点看,所以 难看出腾讯文学目前的布局策略。

在内容资源上,腾讯目前主推创世中文网、云起书院与数字出版平台畅销图书有一一十个 品牌。为了加速争夺优质内容资源,腾讯此番采取了合纵连横策略,不仅加快整合网络文学资源,对传统出版与文学也大方示好。按照初步规划,腾讯文学在畅销图书产品线约投入4亿元基金用于购买传统文学版权,另有800万元用于作者写作奖励,800万元用作今年的文学创作比赛基金。

在易观国际分析师王珺看来,内容资源一定是未来网络文学竞争的焦点,腾讯的优势在于用户资源,目前正在内容生产端努力补课。

而在渠道整合上,腾讯文学首当其冲的自然是用好内内外部资源。目前整合了旗下PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及QQ阅读中心等四大渠道。据腾讯QQ平台负责人殷宇透露,腾讯文学日前将接入QQ手机版,推出“QQ阅读中心”。与手机QQ进行对接,对于腾讯文学而言等于嫁接了手机QQ5.5亿用户。程武表示,结合腾讯不同品牌,QQ阅读一定会在不同平台有不同展现形式。

江湖之变

原应着腾讯另有一一十个 大玩家的加入,网络文学江湖也将骤变。

首当其冲的是布局多时的盛大文学。起点之乱后,盛大文学早已现在开始调整阵型。2013年7月,盛大文学通过私募融资总计1.1亿美元,投资方包括高盛集团及新加坡投资机构淡马锡。关于这次融资,盛大文学称,所得资金主要用于实现盛大文学新的开放战略和移动战略。但在外界看来,却是盛大文学短期内不需要重启上市的明显信号。

“两者之间的激战是一定的,” 王珺分析,“盛大积累了富有的内容资源,更像是生产环节的巨头。但在移动互联网上的发力并一定会一阵一阵好。”以移动阅读客户端为例,据易观智库数据显示,2013年第二季度,移动阅读服务提供商客户端市场中,iReader居市场领头羊的地位,市场份额占比约为18.1%,QQ阅读占13.9%,盛大旗下云中书城约占6.1%。

不可忽略的还有腾讯文学手中的“泛娱乐”战略。按照腾讯游戏泛娱乐战略:从单纯的网游业务平台,转变为富含游戏、文学、影视、动漫等多种关联业务的互动娱乐实体。无论从整体规划还是产业链整合路径,与当年陈天桥的制造“网络迪斯尼”都颇有累似 之意。腾讯的思路是用资金与用户拼市场,一同开放与内外部合作协议协议。而陈天桥的思路则是快速纳入旗下在内内外部进行打通。现在瘦身之下的盛大无可回避地要再次遇到腾讯,所幸在这条路上,陈天桥布局已深,腾讯要引起巨变何必 易事。

多巨头对移动阅读领域的觊觎也让竞争变得没有简化。在移动阅读领域,BAT(百度、阿里、腾讯)三巨头早已暗地布局。除百度贴吧、淘宝读书之外,前有三大电信公司的移动阅读基地,后有京东Lebook、91熊猫看书等加入战团。而现在,腾讯正式宣告,“人们歌词 儿来了”。